數(shù)博前沿 ▏區(qū)塊鏈強(qiáng)勢來襲，助力行業(yè)9大華麗轉(zhuǎn)身

來源：數(shù)據(jù)觀 時(shí)間：2018-03-05 15:18:28 作者：黃玉葉 編譯

?比特幣、加密數(shù)字貨幣、以太坊……這些相關(guān)的流行詞最近都出現(xiàn)在幾乎所有的商業(yè)出版物當(dāng)中，似乎每個(gè)人都想要更多地解讀區(qū)塊鏈——這個(gè)分布式總賬技術(shù)背后的所有相關(guān)信息。專家預(yù)測，2018年將是區(qū)塊鏈的重頭年，并指出該技術(shù)將極大地?cái)U(kuò)張現(xiàn)有行業(yè)的領(lǐng)域。區(qū)塊鏈的興起對數(shù)字營銷意味著什么?福布斯機(jī)構(gòu)理事會的成員們分享了他們的想法。

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?1、品牌將能更好地瞄準(zhǔn)目標(biāo)客戶群

?與許多新興技術(shù)一樣，要真正了解區(qū)塊鏈將如何影響市場，還為時(shí)過早。它可以在數(shù)字廣告中去除中介，然而，要想取代谷歌和Facebook的話，可能要花上好幾年的時(shí)間。由于區(qū)塊鏈的透明性，最開始它將幫助品牌與消費(fèi)者之間建立起信任關(guān)系。

?- Lisa Allocca, Red Javelin Communications

?2、隱私問題將得到解決，對廣告商的信任度也會增加

?賦予用戶公布個(gè)人信息數(shù)量的控制權(quán)緩解了隱私紛爭，從用戶的角度看，隱私問題得到了保護(hù)，從廣告商的角度來說，也促進(jìn)了他們的社會責(zé)任。通常研究表明，如果你首先申請用戶許可，并且提供嘉獎的話，他們會更樂意提供個(gè)人信息。這種獎勵就是直接付費(fèi)給用戶看廣告。

?- Kristopher Jones, LSEO.com

?3、分散化將撇除媒體中間商

?區(qū)塊鏈營銷和廣告初創(chuàng)公司已經(jīng)驟然出現(xiàn)。他們的目的是讓用戶的行為代碼化，并在廣告商和消費(fèi)者之間提供一種信用系統(tǒng)，這就完全撇除了大量管理大型媒體的中間商。我們會繼續(xù)將世界分散化，這是在所難免的。所以說，放聰明吧，不要做一個(gè)中間商，而是做區(qū)塊源。

?- Trevor Chapman, Trevor Chapman Group

?4、欺詐驗(yàn)證行業(yè)的增長

?一提到要確保媒體的購買和交付，在線廣告就復(fù)雜化了。區(qū)塊鏈技術(shù)將使這一交易更加透明，據(jù)我預(yù)測，欺詐驗(yàn)證公司將或已然催生。區(qū)塊鏈進(jìn)程將評估出我們?nèi)绾巫柚咕W(wǎng)絡(luò)機(jī)器人和騙子從品牌中偷搶生意，區(qū)塊鏈技術(shù)將實(shí)現(xiàn)驗(yàn)證：廣告商、廣告的運(yùn)行方式和廣告的運(yùn)行位置。

?- Ashley Walters, Empower MediaMarketing

?5、交付和報(bào)告的轉(zhuǎn)換

?去年第一個(gè)受區(qū)塊鏈影響的營銷領(lǐng)域是視頻內(nèi)容分發(fā)，盡管規(guī)模還算小。今年這波影響將延伸至更多的內(nèi)容提供商。他們將會熱衷于如何控制資產(chǎn)的交付，并確保其被正確跟蹤。所以說，一旦廣告商體驗(yàn)到驗(yàn)證了的交付和報(bào)告后，區(qū)塊鏈就變成一種需求了。

?- Todd Earwood, MoneyPath Marketing

?6、廣告將變得更加透明

?市場營銷人員津津樂道于他們以旁觀者身份做出的案例研究，結(jié)果令人吃驚。區(qū)塊鏈的逐步實(shí)現(xiàn)，將為營銷宣傳提供一種透明，保證每一個(gè)流程環(huán)節(jié)都能被分析和驗(yàn)證，這甚至為合同談判和條約認(rèn)可提供了基于區(qū)塊鏈分析、驗(yàn)證的可能。

?- Douglas Karr, DK New Media

?7、有影響力的人數(shù)會減少，但質(zhì)量會提升

?影響者的營銷活動將會發(fā)生翻天覆地的改變。有了區(qū)塊鏈，營銷人員就能看到影響者的粉絲是真實(shí)的人或者是機(jī)器粉。從本質(zhì)上說，這會減少有影響力的人的數(shù)量，但會讓頂級影響者留在巔峰。

?- Loren Baker, Foundation Digital

?8、出版商將任重而道遠(yuǎn)

?隨著交易變得更加透明，以太坊這樣的技術(shù)使得出版商更加負(fù)責(zé)任。廣告商可以清楚地看到他們的流量在哪里，廣告數(shù)據(jù)是最重要的，令人震驚的是我們沒有多少信息。估測印象并不能縮減信息，區(qū)塊鏈技術(shù)將揭示一切，減少欺詐，并增加歸因。

?- Michael Weinhouse, Logical Position

?9、區(qū)塊鏈將解決眾多行業(yè)問題

?目前正在創(chuàng)建的區(qū)塊鏈項(xiàng)目，可能會在廣告交換環(huán)境中提供支付處理或欺詐預(yù)防的解決方案。區(qū)塊鏈技術(shù)的其他領(lǐng)域可以解決的問題是評估、發(fā)票對賬和出版商/廣告商的交易。

?- Chad Recchia, Awlogy

?注：本文系數(shù)據(jù)觀譯文，原文來源于forbes.com，翻譯/黃玉葉，欲了解更多大數(shù)據(jù)丨區(qū)塊鏈丨人工智能行業(yè)相關(guān)資訊丨干貨丨報(bào)告等，可搜索數(shù)據(jù)觀微信公眾號（ID:cbdioreview）進(jìn)入查看。

責(zé)任編輯：陳近梅