操縱美國大選、大數(shù)據(jù)殺熟、信息繭房：大數(shù)據(jù)為何令人恐慌？

來源：大數(shù)據(jù)棟察 時間：2018-03-23 19:30:50 作者：趙國棟

?幾年前，當(dāng)我斟酌中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（下簡稱“聯(lián)盟”）的宗旨的時候，就把“倡導(dǎo)數(shù)據(jù)倫理”寫入其中。究其因就是發(fā)現(xiàn)對于個人隱私的采集、濫用可能導(dǎo)致嚴(yán)重的問題。而這些問題，又不是完全可以通過法律能夠解決的，只好籠統(tǒng)的歸結(jié)到倫理領(lǐng)域?，F(xiàn)在看來，濫用數(shù)據(jù)的現(xiàn)象，已經(jīng)越來越普遍，越來越嚴(yán)重了。有操縱美國大選的，有形成價格歧視的，有造成信息繭房的，不一而足。

?從2014年開始，Cambridge Analytica通過欺騙用戶和Facebook，獲得了5000萬Facebook用戶的數(shù)據(jù)。據(jù)了解，通過分析用戶們的行為模式、性格特征、價值觀取向、成長經(jīng)歷后，它可以有針對性地推送信息和競選廣告，以影響美國選民在競選中的投票。而且這件事情和攪亂美國政壇的“通俄門”各種沆瀣。

?“大數(shù)據(jù)殺熟”比“價格歧視”更加簡單直接。譬如老會員登錄買機票，看到的價格，比不登錄或者新會員看到的價格要貴。而且網(wǎng)友貼圖證明，這絕非個別現(xiàn)象。甚至是買個鍋碗瓢盆，都是不一樣的價格。經(jīng)常網(wǎng)上購物的“熟人”，價格反而越貴。學(xué)術(shù)一點的說法，稱為價格歧視。網(wǎng)友驚呼，這就是“大數(shù)據(jù)殺熟”！

?前些陣子，今日頭條爆出的丑聞，就是制造了信息繭房。你愛看啥，就給你推送啥?？匆淮纹嚕看尉涂吹礁鞣N汽車的消息；看一次美女，每次就見滿屏幕豐胸美腿。你推崇歐美，每次看到都是歐美的正面新聞。這種所謂經(jīng)過算法精心挑選的信息，使得人們越來越閉塞，如同被包裹在密實的“繭房”中一樣。

?大數(shù)據(jù)不同于工具性的技術(shù)。數(shù)據(jù)本身是豐富的資源，而且價值多樣，用途廣泛，取之不竭。正因為價值多樣，我們很難去規(guī)定數(shù)據(jù)的采集者們，只能去做什么。不能去做的紅線，非常之模糊。拿今日頭條，為例，事實上它并沒有觸犯任何法律。某種意義上來說，它也沒有侵犯通常意義上的個人隱私。僅僅是根據(jù)你的某次行為，預(yù)測你的喜好而已。但是卻造成了事實上的信息黑幕。

?同樣的，大數(shù)據(jù)殺熟也沒有違反法律。并沒有誰規(guī)定，商家要給每個商品制定相同的價格。季節(jié)不一樣，商品可以打折；款式不一樣，盡管成本可能相同，價格也不一樣。為什么不能針對不同的人，定義不同的價格呢？事實上奢飾品就是針對超級購買力的人群，制定的超高價格。大數(shù)據(jù)價格的因人而異，錯在哪里呢？

?這一切的根源，來源于信息的極大不對稱。大家都寄希望于大數(shù)據(jù)可以形成開放、透明的政府，乃至開放透明的社會?？磥?，如果沒有配套的規(guī)則、制度，大數(shù)據(jù)不是讓社會更透明，而是讓社會更加隔離。

?現(xiàn)在區(qū)塊鏈，如烈火烹油般的熱鬧。大家開始寄希望于區(qū)塊鏈的若干特征，確保數(shù)據(jù)不可篡改，不可抵賴。營造一個價值的互聯(lián)網(wǎng)、信任的互聯(lián)網(wǎng)，透明的互聯(lián)網(wǎng)。但是從當(dāng)下大數(shù)據(jù)倫理亂象來看，想法也許過于天真了。大數(shù)據(jù)加區(qū)塊鏈，毫無疑問會改變一些東西，但是無法從根本上改變信息不對稱的局面。

?這些信息不對稱是人們教育水平的差距、知識結(jié)構(gòu)的差異、經(jīng)歷經(jīng)驗的差異、甚至是階層差異造成的。就算是同樣客觀的數(shù)據(jù)，客觀的信息，人們?nèi)匀粫贸霾煌慕Y(jié)論，從而導(dǎo)致不同的行為。

?大數(shù)據(jù)倫理的建設(shè)，道阻且長。2017年6月1日，我國《網(wǎng)絡(luò)安全法》正式實施。為配合建立我國大數(shù)據(jù)行業(yè)自律機制，聯(lián)盟作為我國第一個注冊的大數(shù)據(jù)社會組織，在相關(guān)單位的指導(dǎo)下制定并發(fā)布《“中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”行業(yè)自律公約》，倡導(dǎo)成員單位自覺遵守國家有關(guān)大數(shù)據(jù)發(fā)展和管理的法律、法規(guī)和政策，鼓勵、支持開展合法、公平、有序的行業(yè)競爭，自覺維護(hù)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)各方合作伙伴與用戶的合法權(quán)益，自覺履行大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展的自律義務(wù)：

?（一）不窺視、不轉(zhuǎn)讓、不傳播、不交易違反國家法律法規(guī)規(guī)定，以及未經(jīng)用戶授權(quán)的數(shù)據(jù)信息；

?（二）堅決抵制行業(yè)境內(nèi)外各類意圖不明的數(shù)據(jù)類合作，包含但不限于業(yè)務(wù)、科研、學(xué)術(shù)與市場活動，堅決抵制“數(shù)據(jù)黑市”以及各類灰色業(yè)務(wù)；

?（三）樹立正確的“大數(shù)據(jù)主權(quán)觀與責(zé)權(quán)觀”，堅決抵制利用數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行危害國家安全、經(jīng)濟環(huán)境與公民權(quán)益的各類非法活動，并充分利用自身大數(shù)據(jù)能力形成預(yù)防預(yù)警機制，積極發(fā)現(xiàn)主動匯報；

?（四）堅決抵制行業(yè)內(nèi)惡性競爭，遵守國家市場經(jīng)濟各項法律法規(guī)，遵循經(jīng)濟發(fā)展與商業(yè)行為規(guī)律，樹立健康科學(xué)的發(fā)展觀，積極開展行業(yè)內(nèi)協(xié)同與合作，扶陽守正，形成合力，共同發(fā)展；

?（五）引導(dǎo)大數(shù)據(jù)行業(yè)從業(yè)人員以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)人員合法使用數(shù)據(jù)，增強數(shù)據(jù)道德意識與警惕意識，積極參加由聯(lián)盟組織的大數(shù)據(jù)行業(yè)自律性學(xué)習(xí)、政策宣講與解讀、行業(yè)指引與技術(shù)規(guī)范講解的等活動。

安全保障是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的“生命線”和底線。聯(lián)盟再次呼吁各相關(guān)單位，加入行業(yè)自律公約，共同促進(jìn)和保障大數(shù)據(jù)行業(yè)健康發(fā)展，讓數(shù)字經(jīng)濟的紅利安全地惠及全體民眾。

責(zé)任編輯：陳近梅