2018年上半年移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告

來源：友盟全域數(shù)據(jù) 時間：2018-10-25 17:15:19 作者：

　　近日，友盟+發(fā)布《2018年上半年移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》，報告包含：移動生活發(fā)展趨勢、數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢、人工智能技術(shù)核心應(yīng)用場景的發(fā)展趨勢三個部分，共計20個趨勢，揭曉了移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新變化、新機會。

　　移動生活發(fā)展趨勢

　　趨勢一：2018智能手機市場增長低迷，2018年8月活躍設(shè)備9.7億。iOS占比持續(xù)下滑，1月占比20.9%截止8月占比19.7%，下滑1.2%。安卓平臺快速迭代升級；

　　趨勢二：中國智能電視市場持續(xù)增長，18年預(yù)計增長至5219萬臺；智能電視做為家庭智能設(shè)備主力，從發(fā)達城市像小鎮(zhèn)擴散；

　　趨勢三：從行業(yè)來看，影視觀看、情感社交、工作職場三個行業(yè)的日活增幅相對顯著，滲透率增長突出；

　　趨勢四：短視頻行業(yè)自5月起開始降溫，預(yù)計在年底達到成熟穩(wěn)定狀態(tài)，進入精細化競爭階段，短視頻讓人們的娛樂生活更趨向“碎片化”；

　　數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢：

　　1. OTT廣告增長事態(tài)迅猛，快消和電商占據(jù)OTT廣告半壁江山；

　　2.原生廣告日益獲得廣告主認(rèn)可；

　　3.線上流量觸頂，OOH成為線下新拓流量來源；

　　4.電梯、影院實現(xiàn)較快增長，Mini KTV為廣告主開辟投放新領(lǐng)域；

　　5.短視頻+MCN模式成為時下最有效的營銷模式之一；

　　6.廣告主越來越看重實際轉(zhuǎn)化效果；

　　7.日均異常流量占比下降至55%，廣告“透明度”始終是品牌主高度關(guān)心的問題；

　　8.品牌需要在“品牌建設(shè)VS市場銷售”“廣告的質(zhì)VS量”的矛盾中尋求平衡。

　　AI核心應(yīng)用場景的發(fā)展趨勢

　　趨勢一：互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域——人工智能成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的下一個風(fēng)口；

　　趨勢二：金融領(lǐng)域——全域數(shù)據(jù)+人工智能有效提高風(fēng)險控制能力；

　　趨勢三：教育領(lǐng)域——人工智能技術(shù)助力教育模式改革；

　　趨勢四：數(shù)字營銷領(lǐng)域——人工智能技術(shù)為營銷全鏈路提供支持；

　　趨勢五：自動駕駛領(lǐng)域——智能駕駛向自動駕駛和無人駕駛逐漸過渡；

　　趨勢六：新零售領(lǐng)域——人工智能技術(shù)全方位助力新零售降低成本、提升效率并最終提升消費者體驗。

　

責(zé)任編輯：陳近梅