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今天是2020年12月1日，星期二，我們的主題是《耗子尾汁！互聯(lián)網(wǎng)巨頭連賣菜行業(yè)都不放過》

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欸，我跟你說，我最近去社區(qū)門口的小店買菜，被老板拉進(jìn)了一個(gè)優(yōu)惠分享群，群里每天都會(huì)發(fā)布一些最新的生鮮優(yōu)惠，小區(qū)居民也可以跟老板溝通定菜、留菜，是不是很棒！

嗐，你說的不就是社區(qū)團(tuán)購嘛，拿出手機(jī)與附近的居民一起拼購生鮮，第二天直接去小區(qū)門口提貨。不過你說的這種算是早期簡樸版的社區(qū)團(tuán)購了，現(xiàn)在都升級(jí)了。

社區(qū)團(tuán)購可以說是最近的熱門詞匯，接下來我們就來聊聊這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口。

首先跟大家簡單科普一下什么是社區(qū)團(tuán)購以及社區(qū)團(tuán)購的基本運(yùn)行模式是什么。社區(qū)團(tuán)購是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式。

最早我們是去菜市場(chǎng)或超市買菜，人走過去帶著菜走回來；之后生鮮超市開始發(fā)展電商業(yè)務(wù)，人在手機(jī)上下單，菜給你送過來；而現(xiàn)在的社區(qū)團(tuán)購則是人在手機(jī)上拼單，第二天下午去小區(qū)門口拿菜。

雖然社區(qū)團(tuán)購看上去和傳統(tǒng)生鮮電商相似，但社區(qū)團(tuán)購背后的運(yùn)作環(huán)節(jié)大不相同：每一片區(qū)域都有一個(gè)“團(tuán)長”，團(tuán)長建一個(gè)微信群把附近的消費(fèi)者拉進(jìn)來，每日發(fā)布一些生鮮信息。消費(fèi)者在群里或者平臺(tái)小程序里下單，平臺(tái)通知倉庫，倉庫將貨配送到統(tǒng)一的提貨點(diǎn)，消費(fèi)者再去提貨點(diǎn)拿貨。

當(dāng)然社區(qū)團(tuán)購的運(yùn)作模式不是我們想深聊的，我們想知道的只有互聯(lián)網(wǎng)巨頭在社區(qū)團(tuán)購這條賽道上撕殺得有多激烈。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)有200多家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)。從2019年1月至2020年11月26日，國內(nèi)社區(qū)團(tuán)購類電商領(lǐng)域共發(fā)生26起投融資事件，共計(jì)融資超117億元。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2022年市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超千億元。其中，阿里巴巴、美團(tuán)、拼多多、滴滴等巨頭已悉數(shù)入局，阿里巴巴不僅自建了盒馬優(yōu)選還投資了十薈團(tuán)、騰訊投資了興盛優(yōu)選、滴滴旗下有橙心優(yōu)選、拼多多旗下有多多買菜、美團(tuán)呢有美團(tuán)優(yōu)選、百果園旗下有熊貓大鮮等。說社區(qū)團(tuán)購是新風(fēng)口，它應(yīng)該當(dāng)?shù)闷鸢伞?/p>

既然社區(qū)團(tuán)購是風(fēng)口，那必然少不了補(bǔ)貼大戰(zhàn)。目前，市場(chǎng)上幾大主流平臺(tái)在全國多個(gè)城市都開啟了補(bǔ)貼大戰(zhàn)，而且有愈演愈烈之勢(shì)。就拿美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜為例，美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜在各地發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)非常激烈，美團(tuán)優(yōu)選6枚雞蛋的促銷預(yù)告價(jià)格是1.79元（注：正常價(jià)格約為6元-8元），而多多買菜立即跟進(jìn)，6枚雞蛋賣1.59元。有趣的是，等到促銷正式開始，美團(tuán)優(yōu)選迅速把價(jià)格降至1.58元，多多買菜立馬跟進(jìn)下調(diào)至1.48元。就問你刺激不刺激？

互聯(lián)網(wǎng)公司線下比拼激烈，線上斗爭更是兇殘。據(jù)統(tǒng)計(jì)，社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)公司內(nèi)部獲得大量優(yōu)質(zhì)入口的流量支持：9月，拼多多App內(nèi)上線“多多買菜”小程序，首批試點(diǎn)城市為武漢和南昌，用戶搜索可以找到入口；11月，微信支付九宮格灰度測(cè)試調(diào)整，“美團(tuán)團(tuán)購”進(jìn)入其中，大眾點(diǎn)評(píng)被踢出，美團(tuán)戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向的意圖明顯；同是11月，滴滴在部分地區(qū)上線了橙心優(yōu)選的入口，在滴滴出行APP中與打車等業(yè)務(wù)并排展示。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭扎堆社區(qū)團(tuán)購，這場(chǎng)資本的游戲真是越來越精彩了。一直以來，中國互聯(lián)網(wǎng)公司的生存邏輯就是，靠補(bǔ)貼拼銷售額、拼市場(chǎng)份額，誰搶得領(lǐng)先地位，誰就能夠獲得風(fēng)險(xiǎn)投資并繼續(xù)發(fā)力，撐到勝者為王的那一天。從某種程度上來說，奉行長期主義的同時(shí)，離不開天時(shí)、地利、人和等因素。

剛需只是作為一個(gè)引流的入口，這些參與的平臺(tái)想做的并非是單一的買菜業(yè)務(wù)，其實(shí)還是做大流量，為以后其他的一些品類布局，做好鋪墊。社區(qū)團(tuán)購如果未來不轉(zhuǎn)型或升級(jí)，最終也只是干熱鬧而已。

好了，本期的情報(bào)局到這里就全部結(jié)束了，你們還有什么想聽的、想說的，歡迎積極給我們留言，我們下期再見。