“去字節(jié)跳動(dòng)”！抖音集團(tuán)煥新

來(lái)源：數(shù)據(jù)觀綜合 時(shí)間：2022-10-14 16:43:50 作者：蒲蒲

　　進(jìn)一步“去字節(jié)跳動(dòng)”，抖音集團(tuán)變更新LOGO。

　　抖音集團(tuán)煥新

　　據(jù)了解，近日，抖音集團(tuán)（原字節(jié)跳動(dòng)）已經(jīng)更換新LOGO，去掉了“字節(jié)跳動(dòng)”相關(guān)字符等元素，在微信公眾號(hào)和抖音賬號(hào)上的頭像均已完成新LOGO的更換。

　　今年5月，香港公司注冊(cè)處網(wǎng)站顯示，字節(jié)跳動(dòng)（香港）有限公司已更名為抖音集團(tuán)（香港）有限公司，生效時(shí)間為2022年5月6日。

　　天眼查信息顯示，字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)的主公司已由原先的“字節(jié)跳動(dòng)有限公司”更名為“抖音有限公司”，核準(zhǔn)日期顯示為2022年5月7日。與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)旗下多家公司，包括北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司等也陸續(xù)更名為“抖音”，而其他如飛書、今日頭條、火山引擎、量子躍動(dòng)等所屬字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)的公司也變更為“抖音”控股。

　　此番更換新LOGO，應(yīng)是字節(jié)跳動(dòng)更名動(dòng)作的后續(xù)，也代表著抖音在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部地位的提升。

　　抖音是字節(jié)跳動(dòng)旗下最為人熟知的產(chǎn)品，此前日活躍用戶數(shù)已超過(guò)6億。去年11月，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波宣布成立六個(gè)業(yè)務(wù)板塊，即抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。抖音業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)該公司國(guó)內(nèi)信息和服務(wù)業(yè)務(wù)的整體發(fā)展，包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科及其他垂直服務(wù)業(yè)務(wù)。其中，抖音、今日頭條這兩款核心產(chǎn)品貢獻(xiàn)了大部分字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)收入。

　　“薛定諤的上市”，字節(jié)跳動(dòng)近期多次回購(gòu)

　　在5月字節(jié)跳動(dòng)改名時(shí)，市場(chǎng)就不斷傳出字節(jié)跳動(dòng)啟動(dòng)上市的消息，加之字節(jié)跳動(dòng)今年4月任命“為100多家公司的上市和其他資本市場(chǎng)融資項(xiàng)目提供過(guò)法律服務(wù)”的資深律師高準(zhǔn)為新任CFO，上市概率似乎越來(lái)越大。

　　根據(jù)天眼查，截至2021年8月，抖音有限公司已經(jīng)完成9輪融資，無(wú)論從融資階段還是融資次數(shù)來(lái)看，的確走到了上市的關(guān)口。而今年8月，在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部舉辦的員工面對(duì)面活動(dòng)上，字節(jié)跳動(dòng)CFO高準(zhǔn)表示，字節(jié)跳動(dòng)目前沒有具體的上市計(jì)劃，也沒有上市的時(shí)間表。10月12日，字節(jié)跳動(dòng)已開啟新一輪員工期權(quán)回購(gòu)，價(jià)格為每股155美元。

　　實(shí)際上，自2017年開始，字節(jié)跳動(dòng)每年都會(huì)面向員工提供期權(quán)回購(gòu)機(jī)會(huì)，最近的兩次回購(gòu)是在2021年10月和2022年4月，期權(quán)回購(gòu)價(jià)格分別為每股132美元和每股142美元。時(shí)隔半年之后，字節(jié)跳動(dòng)此次期權(quán)回購(gòu)價(jià)格相比上一輪回購(gòu)價(jià)格上漲約9%，而這也與字節(jié)跳動(dòng)最新的員工期權(quán)授予價(jià)格一致。

　　另外值得關(guān)注的是，與已經(jīng)常態(tài)化的員工期權(quán)回購(gòu)不同，近期字節(jié)跳動(dòng)還首次啟動(dòng)了股東股票回購(gòu)計(jì)劃。

　　據(jù)悉，9月中旬，字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)批準(zhǔn)了一項(xiàng)股票回購(gòu)計(jì)劃，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃使用不超過(guò)30億美元的現(xiàn)金回購(gòu)現(xiàn)有股東的部分股票，價(jià)格為每股不超過(guò)177美元（對(duì)應(yīng)公司估值不超過(guò)3000億美元），股東可按照各自持股比例申請(qǐng)參與。

　　不僅如此，為了進(jìn)一步激勵(lì)員工，字節(jié)跳動(dòng)還將修訂員工期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。這項(xiàng)計(jì)劃原本于今年8月1日到期，而修訂后將把期限延長(zhǎng)10年。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)將再拿出公司全部股份的1%，擴(kuò)大員工預(yù)留期權(quán)池，員工有機(jī)會(huì)獲得更多公司股票。

　　不久前，字節(jié)跳動(dòng)下調(diào)期權(quán)授予價(jià)格至每股155美元，并面向3萬(wàn)員工進(jìn)行了一次期權(quán)特殊增發(fā)，這也意味著字節(jié)跳動(dòng)員工未來(lái)可以以更低價(jià)格獲得股票。

　　“巨額虧損”不實(shí)，估值提升所致

　　盡管從回購(gòu)動(dòng)作來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)如今“并不差錢”。但近期也傳出了公司2021年凈虧損大幅增加的消息。

　　據(jù)媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)向員工披露的一份財(cái)報(bào)顯示，字節(jié)跳動(dòng)2021年收入為617億美元（約合4438億元人民幣），增長(zhǎng)近80％，公司凈虧損同比增加超87％，達(dá)到849億美元（約合6107億元人民幣）。

　　不過(guò)，財(cái)報(bào)中的“巨額虧損”實(shí)際上并非真正的虧損，而是受優(yōu)先股和可轉(zhuǎn)債的公允價(jià)值變動(dòng)影響所致，這部分虧損約756億美元。

　　據(jù)了解，優(yōu)先股和可轉(zhuǎn)債的公允價(jià)值變動(dòng)主要受公司估值變動(dòng)的影響。公司估值增長(zhǎng)，就會(huì)出現(xiàn)公允價(jià)值虧損，反之則會(huì)出現(xiàn)公允價(jià)值收益。

　　據(jù)胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2020胡潤(rùn)中國(guó)500強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)》榜單，2020年字節(jié)跳動(dòng)估值為7000億元。而根據(jù)《2021胡潤(rùn)中國(guó)500強(qiáng)》排行榜，字節(jié)跳動(dòng)2021年估值已經(jīng)達(dá)到22500億元，漲幅高達(dá)221％。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果在2020年有投資者投入10億元買入字節(jié)跳動(dòng)，那么到了2021年紙面盈利將超過(guò)22億元，這22億元將計(jì)入字節(jié)跳動(dòng)的“公允價(jià)值虧損”。同理，字節(jié)跳動(dòng)實(shí)際虧損情況遠(yuǎn)小于財(cái)報(bào)披露情況。

　　“抖音”的新故事在哪？

　　自2016年上線以來(lái)，抖音確實(shí)取得了不俗的成績(jī)——用四年時(shí)間實(shí)現(xiàn)日活超6億；特別是發(fā)展電商業(yè)務(wù)以來(lái)，抖音成長(zhǎng)速度更是超越上一代電商新秀拼多多。久謙咨詢中臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，抖音電商僅用不到2年（2021年）就實(shí)現(xiàn)GMV超7300億元，而拼多多用時(shí)近4年。

　　2021年11月，字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化產(chǎn)品部曾召開全員大會(huì)，透露了廣告收入是字節(jié)跳動(dòng)的主要收入來(lái)源，2020年廣告收入占公司實(shí)際收入約77％，而抖音則是字節(jié)跳動(dòng)廣告收入的重要來(lái)源。

　　今年5月，抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì)上，官方公布了新的數(shù)據(jù)：過(guò)去一年，抖音電商GMV是同期的3.2倍，賣了超100億件商品。

　　而據(jù)《北京商報(bào)》援引的數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)2020年2366億元總營(yíng)收中，廣告業(yè)務(wù)收入為1831億元，占比達(dá)到77.4%，其中抖音貢獻(xiàn)近60%的廣告總收入。粗略計(jì)算，抖音貢獻(xiàn)的廣告營(yíng)收就破千億元。

　　到了2021年，根據(jù)一份曝光的《字節(jié)跳動(dòng)2021目標(biāo)訪談紀(jì)要》，公司當(dāng)年廣告收入目標(biāo)達(dá)2600億元，按產(chǎn)品拆分到抖音的目標(biāo)則為1500億元。

　　但隨著短視頻直播的快速發(fā)展，行業(yè)正走向瓶頸期，流量增長(zhǎng)開始觸頂，抖音的問題逐漸暴露。

　　今年5月，抖音電商總裁魏雯雯曾透露，抖音日活用戶超6億。這也意味著，自《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布以來(lái)的兩年多里，抖音日活增長(zhǎng)不足1億，被攔在了“7億”門檻外；即便在春節(jié)活動(dòng)+春晚紅包互動(dòng)等作用下，這個(gè)數(shù)字仍未有明顯起色。

　　業(yè)務(wù)方面，抖音電商早期野蠻生長(zhǎng)遺留下的問題逐漸暴露，消費(fèi)者普遍反映平臺(tái)“商品發(fā)貨速度慢”、“快遞不上門”、“退貨麻煩”、“服務(wù)態(tài)度差”等。在電商回歸用戶、重視消費(fèi)體驗(yàn)的當(dāng)下，這對(duì)抖音無(wú)疑是個(gè)挑戰(zhàn)。

責(zé)任編輯：藺弦弦