15億元！微博“收編”新浪網(wǎng)

來源：數(shù)據(jù)觀綜合 時間：2022-12-26 14:55:25 作者：蒲蒲

　　12月23日晚間，港股微博發(fā)布公告稱，公司旗下全資子公司將從新浪（香港）處購買新浪網(wǎng)的全部股權(quán)。

　　據(jù)公告披露，微博全資子公司 Weibo Hong Kong Limited 與新浪公司的全資子公司新浪香港有限公司就買賣新浪網(wǎng)技術(shù)（中國）有限公司的100%股權(quán)訂立若干協(xié)議。

　　據(jù)協(xié)議，Weibo Hong Kong Limited 同意購買新浪網(wǎng)技術(shù)（中國）有限公司的全部股權(quán)。該公司是新浪香港有限公司的全資子公司及中國北京新浪總部大廈的擁有人，此次收購對價為15億人民幣。

　　這是繼去年新浪完成私有化從納斯達克退市以來，公司架構(gòu)的又一次調(diào)整，有券商分析師認為，此舉或許是新浪為進一步理順公司架構(gòu)所做的資本處理。

　　私有化完成！新浪從美國退市

　　2021年3月23日，新浪正式宣布完成私有化，從美國納斯達克退市。

　　新浪發(fā)布公告稱，已與 Sina Group Holding Company Limited（簡稱“母公司”）的全資子公司 （簡稱“合并子公司”）完成本公司于2020年9月28日與母公司和合并子公司共同簽署的合并協(xié)議和計劃（簡稱“合并協(xié)議”）項下規(guī)定的合并（簡稱“合并”）。

　　母公司是New Wave MMXV Limited（簡稱“New Wave”）的全資子公司，而New Wave是一家注冊于英屬維京群島、由新浪董事長兼CEO曹國偉先生控制的商業(yè)公司。合并完成后，本公司已成為母公司的全資子公司，并將不再是一家上市公司。

　　公開資料顯示，新浪公司是一家服務(wù)于中國及全球華人社群的領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)媒體公司。新浪通過門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)（SINA.com）、新浪移動（移動門戶及移動應(yīng)用）和社交媒體微博（Weibo.com）所組成的數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，幫助廣大用戶通過電腦和移動設(shè)備獲得專業(yè)媒體和用戶自生成的多媒體內(nèi)容并與友人進行興趣分享。

　　2000年4月，新浪在納斯達克上市，打開了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走向世界的大門。作為最早出海的一批中概股，新浪在經(jīng)歷了21年海外闖蕩后，最終收盤價報43.26美元/股，其市值也定格在了25.96億美元。

　　在完成收購的當天，新浪董事長曹國偉通過內(nèi)部信稱，私有化對新浪當前業(yè)務(wù)不會產(chǎn)生任何重大影響。私有化之后，新浪集團依然是微博上市公司的控股股東。與此同時，新浪集團在未來將加大投資力度，加快并購步伐，實現(xiàn)集團業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展。

　　事實上，新浪與微博之間的微妙關(guān)系一直備受市場關(guān)注，也成為了新浪私有化的重要動因。新浪與微博作為母子公司，此前均為上市公司。然而隨著微博與新浪營收能力的日漸倒掛，這一資本架構(gòu)的不合理性也越來越受到部分投資者的不滿。

　　值得注意的是，在去年新浪完成私有化時，微博的市值就是新浪的4倍多。

　　曾經(jīng)一手搭建起新浪“出?！钡牟車鴤ゴ饲氨硎荆吕说乃接谢?，一方面是為了改變這樣的資本架構(gòu)，另一方面是為新浪未來的發(fā)展提供更多靈活性。

　　按照曹國偉彼時的構(gòu)想，隨著新浪的私有化，以新浪移動為主體的原新浪門戶業(yè)務(wù)將與微博業(yè)務(wù)更緊密地整合，而新浪財經(jīng)、新浪金融以及新浪體育等垂直業(yè)務(wù)將更加獨立地發(fā)展。

　　這無疑是一套“各美其美，美美與共”的美好方案。不過，所謂理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。曹國偉所面對的，不僅是企業(yè)二十多年發(fā)展積累的沉疴，更有如今整個行業(yè)歷經(jīng)的壓力與挑戰(zhàn)。

　　微博開始“勒緊褲腰帶”

　　今年三季度，包括微博在內(nèi)的全球社交平臺，無一例外都感受到了什么叫作“山雨欲來風滿樓”。

　　今年9月，微博的月活躍用戶數(shù)為5.84億，同比凈增約1100萬用戶。但在用戶數(shù)節(jié)節(jié)攀升的同時，微博的營收數(shù)據(jù)卻在持續(xù)下滑。

　　微博發(fā)布的2022年三季度財顯示，微博第三季度凈營收4.536億美元，同比下降25%；非公認會計準則經(jīng)營利潤為1.621億美元，同比下降34.8%。

　　一直以來，廣告業(yè)務(wù)都是微博的最核心的業(yè)務(wù)，營收占比長期超過85%。但近年來，微博賴以生存的廣告和營銷收入在持續(xù)下降，本季度微博廣告和營銷收入為3.934億美元，同比下滑27%。對此，微博稱主要由于宏觀環(huán)境和疫情反復(fù)帶來的不利影響所造成的。

　　疫情后，在整個市場面臨較大下行壓力的情況下，廣告主投放廣告的需求在下降，依賴廣告收入的公司都面臨著投放不足的難題。

　　但相對于其他互聯(lián)網(wǎng)公司，微博廣告業(yè)務(wù)下滑的幅度還是比較顯眼的?？焓諵3廣告收入115.9億元，同比增長6.24%；同期B站廣告收入13.55億元，同比增長6.24%。而友商的營收并不完全依賴于廣告，對于廣告收入長期占比85%以上的微博來說，市場變化會對其核心業(yè)務(wù)提出更高的要求。

　　有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師表示，在社會關(guān)切的話題輸出和聚焦上，相較于泛娛樂的抖音快手以及垂直領(lǐng)域的小紅書和B站，微博依然具有廣泛傳播力。但微博最大的問題是其盈利場景過度依靠廣告主，難以挖掘新的變現(xiàn)空間，造成其流量再大、盈利也有天花板。

　　微博也開始在財報中強調(diào)“降本增效”，適時地勒緊褲腰帶。

　　微博表示，今年在成本費用端做了更嚴格的ROI管控，采取了一系列降本增效措施。財報顯示，三季度微博成本和支出總額為3.303億美元，與去年同期的3.944億美元相比下降了16%；同期，其銷售費用1.14 億美元，同比下滑19%。微博稱，得益于上述舉措，微博有機會將資源向更多有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域傾斜。

　　而在營銷費用收縮的情況下，微博用戶保持了增長。微博MAU達到5.84 億人，同比凈增用戶約1100 萬；DAU 達到2.53 億人，同比凈增用戶約500萬。微博CEO王高飛認為，微博的用戶規(guī)模和活躍度保持穩(wěn)健，核心的原因在于微博用戶運營效率的持續(xù)提升。

　　對于未來，近日國盛證券發(fā)布研究報告稱，收入端，預(yù)計微博2022年Q4廣告業(yè)務(wù)較Q3同比跌幅或縮窄、環(huán)比實現(xiàn)增長，但同時匯率變化會帶來較大負向擾動。展望2023年，預(yù)計Q1依然承壓，Q2或下半年或有好轉(zhuǎn)。

責任編輯：藺弦弦