楊明：算法推薦應與平臺責任相匹配

來源：人民郵電報 時間：2023-01-04 14:44:43 作者：

　　平臺競爭的本質(zhì)為數(shù)據(jù)驅(qū)動，算法通過嵌入商業(yè)模式從而得以在平臺競爭中發(fā)揮重要作用。在數(shù)據(jù)和算法支撐下的信息生態(tài)系統(tǒng)中，平臺責任應當如何認定，人們?nèi)匀粻幾h頗多?！巴扑]是純算法輸出、是一種協(xié)同”的觀點顯然無法解釋不同信息生態(tài)系統(tǒng)的運行，應當遵循“風險與收益相匹配”的原則，實現(xiàn)算法推薦與平臺責任之間的相互匹配。

　　過去，風險客觀存在，但是否發(fā)生以及何時發(fā)生是未知的。到了數(shù)字時代，風險是否客觀存在都具有不確定性，人們對于隱藏在商業(yè)活動背后的技術(shù)甚至都難以察覺，一旦這些技術(shù)被揭示出來，無論是否會帶來風險，人們對于隱藏（并非技術(shù)）都是大為詬病的。

　　算法推薦就是平臺經(jīng)濟領(lǐng)域人們擔心不確定性問題的一個焦點。從應用層來探討技術(shù)是否中立，也就是我們所熟悉的經(jīng)濟學上關(guān)于網(wǎng)絡中性的大辯論，如果網(wǎng)絡為中性，即意味著互聯(lián)網(wǎng)服務提供商應當以相同的方式處理所有數(shù)據(jù)。在此模式下，內(nèi)容提供者與平臺經(jīng)營者之間不能通過交易來差異化對待不同的內(nèi)容，自然地，平臺除了有保障運營安全的義務之外，并不對平臺上傳播內(nèi)容的合規(guī)性承擔額外的義務。所以，網(wǎng)絡中性是與平臺不應該控制內(nèi)容聯(lián)系在一起的，如果平臺對內(nèi)容具有控制內(nèi)容的能力，其是不具有技術(shù)中立之地位的。

　　平臺經(jīng)濟的發(fā)展，就是在平臺的公共性與排他性之間不斷地產(chǎn)生矛盾，同時又促使社會治理結(jié)構(gòu)和體系不斷完善，以消除這些矛盾。當下的算法時代，與“避風港規(guī)則”大行其道的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)勃興時期已大相徑庭，固守那個時代的平臺責任制度配置，反而會違背應被恪守的“風險與收益相匹配”的基本原則。

　　平臺對算法推薦的運用，是為了在降低信息搜尋成本的同時還能提高人與物的匹配質(zhì)量，這不僅僅是創(chuàng)新商業(yè)模式的問題，甚至會孵化出新的市場主體——平臺的某個商業(yè)模式被剝離出來，演變成新的平臺。如果我們對之視而不見，始終認為平臺并不參與發(fā)生于其上的商業(yè)活動，對之缺乏管領(lǐng)力，表面上看是激勵了平臺推動算法的發(fā)展，實際上是不利于平臺治理語境下自治與規(guī)制的相互協(xié)調(diào)。

　　（作者系北京大學法學院教授）

責任編輯：藺弦弦