劃時代還是薅韭菜？蘋果首款MR頭顯，售價25000

來源：數(shù)據(jù)觀綜合 時間：2023-06-06 14:29:10 作者：

　　美東時間6月5日周一下午1點，蘋果舉行了2023年全球開發(fā)者大會（WWDC），本次大會主題為“碼出新宇宙”（Code new worlds）。

　　這次會議之所以重要，是因為備受市場關(guān)注的蘋果首款MR頭顯重磅亮相，這款產(chǎn)品被蘋果寄予厚望，有望開啟虛擬現(xiàn)實硬件行業(yè)的“iPhone時刻”。

　　庫克：歡迎來到空間計算時代

　　發(fā)布會上，萬眾期待的Vision Pro壓軸登場，這款產(chǎn)品堪稱蘋果公司近10年來最重要的一款新產(chǎn)品。蘋果花了七年時間來研發(fā)Vision Pro，并且多次推遲發(fā)布。

　　蘋果對 Apple Vision Pro 的定義是 “ 空間計算設(shè)備 “，在發(fā)布會上，庫克對此解釋道：“ 就像 Mac 面向個人計算，iPhone 面向移動計算一樣，Apple Vision Pro 則是面向空間計算。

　　具體來說，它會將將數(shù)字內(nèi)容與物理世界無縫融合，與此同時，佩戴者還可以和外界保持聯(lián)系。

　　市場對于 Apple Vision Pro 的過分期待，部分原因是它已經(jīng)遲到了好幾年。

　　這是蘋果近50年創(chuàng)業(yè)史上，開發(fā)周期最長的一款產(chǎn)品。今年初，有蘋果內(nèi)部員工向 Financial Times 爆料稱，Apple Vision Pro 已經(jīng)開發(fā)了7年之久。根據(jù)這個說法推算一下，Apple Vision Pro 的開發(fā)啟動于2016年，正是上一波VR熱潮席卷的時間點。

　　簡單而言，Apple Vision Pro 將各個應(yīng)用及其展開頁面，做成了擺放在使用者周圍空間的虛擬畫布，備忘錄、信息、照片、FaceTime等基礎(chǔ)功能已經(jīng)可以順暢使用，各個App可以隨處擱置并隨意調(diào)整尺寸。

　　硬件配置方面，Vision Pro采用 micro-OLED 技術(shù)，兩個“郵票大小的顯示器”容納了 2300 萬像素（眼睛能感受到的精細(xì)度已經(jīng)高于 4K 電視），并且具備廣色域和 HDR。同時Vision Pro具備空間音頻系統(tǒng)，兩側(cè)的音頻組件各有一組雙驅(qū)動單元，并且整個系統(tǒng)還會分析用戶周圍的環(huán)境，來讓聲音適配整個房間。

　　值得注意的是，Vision Pro 的操作是通過眼睛、雙手和語音進行控制的——沒有單獨的遙控器或手柄，這當(dāng)中尤其是眼睛追蹤系統(tǒng)，Vision Pro能關(guān)注用戶眼睛看向哪里，光標(biāo)就會跟隨到哪里，隨后用戶通過手勢來完成確認(rèn)或其它操作。

　　而這些都是由 M2 芯片和全新的 R1 芯片來驅(qū)動的，后者專門負(fù)責(zé)處理 12 個攝像頭、5 個傳感器和 6 個麥克風(fēng)的信息，這樣的“雙芯”組合讓眼睛追蹤系統(tǒng)成為現(xiàn)實，同時也讓 Vision Pro 的顯示畫面延遲低至 12ms。

　　續(xù)航方面，Vision Pro 可以一直插電，這樣可以一直工作，而它也提供了外置電池，支持 2 小時使用。并且電池是分離式設(shè)計，用戶可以把電池放進口袋，通過線纜和 Vision Pro 連接，從而為頭部進行減負(fù)。

　　在硬件的基礎(chǔ)上，Vision Pro 和 visionOS 系統(tǒng)帶來了一套全新的操作體驗——這也是蘋果首款“徹底為空間計算打造的系統(tǒng)”。對于用戶來說，操作界面好像懸浮在眼前，這擺脫了顯示器控制，畫布是無邊界的，整個都是沉浸式的，“好像在房間里看到這些界面和圖標(biāo)”，它們有光線反應(yīng)，有陰影，可以幫用戶感受距離。

　　這也是蘋果首次設(shè)計全三維的操作界面。用戶能充分利用空間，并且系統(tǒng)的“空間環(huán)境” 功能能對空間進行無限延展，比如可以把 app 放到空間里的任何地方——當(dāng)然這些 app 都是通過 iCloud 進行數(shù)據(jù)更新的，和用戶其它 iCloud 設(shè)備上的信息和數(shù)據(jù)都是同步的。

　　作為 Vision Pro 上的一大亮點，它的 EyeSight 功能支持用戶和周圍的環(huán)境與人保持聯(lián)結(jié)，有人靠近用戶時，Vision Pro 的視野會變得透明，讓用戶看到這個人，而這個人也能看到用戶的眼睛。而當(dāng)用戶完全在虛擬空間里時，EyeSight 也會提供“視覺線索”，從而讓別人知道用戶正在做什么。

　　這樣用戶并不會和周圍環(huán)境脫節(jié)，他仍然可以和周圍的人進行互動。并且整個過程會是安全的（很多類似的 XR 設(shè)備戴上后其實對周圍環(huán)境是毫無覺察的）。

　　這次蘋果還介紹了 Vision Pro 能帶來的幾個體驗，比如用戶可以直接用 Vision Pro 進行“空間照片”或“空間視頻”的拍攝，未來在回看時“讓你感覺仿佛又回到了那個瞬間”，這其實為照片和視頻增加了新的維度（從二維到三維）。

　　又比如 Vision Pro 能在用戶看大片時調(diào)整周圍光線，甚至把環(huán)境和電影內(nèi)容相呼應(yīng)，實現(xiàn)對電影畫面和氛圍的延展——這會是未來普通用戶最主要的應(yīng)用場景之一。

　　此外，Vision Pro 還在辦公、創(chuàng)作、游戲娛樂、日常生活等各個方面都帶來了全新的可能性。而用蘋果的話說，Vision Pro 將“帶我們進入空間計算時代”，這是“一個偉大歷程的起點”。

　　售價方面，蘋果Vision Pro起售價為 3499 美元，將于2024年初在蘋果官網(wǎng)和美國市場發(fā)售，而其他國家和地區(qū)要稍晚一些。《華爾街日報》稱，蘋果定價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭對手，例如Meta的頭顯最高售價為1000美元。

　　蘋果“十年磨一劍”

　　智慧芽數(shù)據(jù)庫顯示，早在2010年，蘋果收購瑞典面部識別技術(shù)公司Polar Rose啟動VR布局。

　　2013年，收購了3D感應(yīng)與動作捕捉技術(shù)公司PrimeSense；2015年，收購了面部動作捕捉技術(shù)公司Faceshift，以及增強現(xiàn)實初創(chuàng)公司Metaio；2016年，收購了面部表情AI分析公司Emotient和AR社交軟件Flyby Media；2017年，收購了混合現(xiàn)實技術(shù)提供商Vrvana；2020年，收購了虛擬現(xiàn)實公司Next VR。

　　在技術(shù)儲備方面，蘋果早在二十年前就有VR相關(guān)的專利布局，主要的專利申請集中在近10年。

　　據(jù)智慧芽數(shù)據(jù)顯示，截至最新，蘋果及其關(guān)聯(lián)公司目前在全球170個國家/地區(qū)中，共有5900余件與XR（擴展現(xiàn)實）相關(guān)的專利申請。其中，發(fā)明專利占比達(dá)98%以上。從技術(shù)上看，當(dāng)前蘋果公司在這一領(lǐng)域的專利布局主要集中于顯示器、傳感器、處理器、用戶界面、頭戴式設(shè)備、虛擬對象等相關(guān)細(xì)分技術(shù)領(lǐng)域。

　　從趨勢上看，蘋果公司自2017年在該領(lǐng)域的專利申請數(shù)量顯著上升，且此后年專利申請量均維持在600件以上。

　　從蘋果專利申請的步伐來看，在VR大熱的時候，蘋果保持了相對冷靜的態(tài)度，恰是在行業(yè)低谷期進行了快速布局。

　　近兩年元宇宙概念大火的時候，相關(guān)VR產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)，并都或多或少遭遇了一些體驗上的質(zhì)疑。蘋果的VR產(chǎn)品卻一再推遲，吊足市場胃口。

　　中信證券研報指出，整體而言，AppleVisionPro作為蘋果首款頭顯產(chǎn)品，雖然量產(chǎn)時間低于市場前期預(yù)期，但產(chǎn)品在交互、設(shè)備協(xié)同等方面表現(xiàn)突出，同時在應(yīng)用端有超預(yù)期表現(xiàn)，中長期維度持續(xù)看好蘋果MR頭顯的迭代以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司的機會。

　　華泰證券研報表示，蘋果MR頭顯將運行蘋果的大部分旗艦iPad應(yīng)用程序，包括Books、Camera、FaceTime、Maps和Messages等，此外還有數(shù)十萬個第三方iPad應(yīng)用程序?qū)⒃诎l(fā)布時與之兼容，主打辦公協(xié)作、健身冥想和游戲娛樂等方向。蘋果MR的發(fā)布有望創(chuàng)新交互形式，或催化內(nèi)容板塊的投資機會。

　　國泰君安國泰君安稱，蘋果MR有望成為用戶進入元宇宙世界的爆款硬件。當(dāng)前市場對蘋果MR行情的分歧較大，產(chǎn)品正式發(fā)布有望開啟主升浪行情，回歸產(chǎn)品本身，圍繞新技術(shù)應(yīng)用挖掘投資機會。產(chǎn)品力的突破和銷量的驗證是行情從主題走向真正產(chǎn)業(yè)趨勢的關(guān)鍵，當(dāng)前市場對MR產(chǎn)品創(chuàng)新突破的預(yù)期帶來主題行情演繹，后續(xù)MR發(fā)布對產(chǎn)品力的驗證以及出貨能否超預(yù)期將是決定其能否形成產(chǎn)業(yè)趨勢的關(guān)鍵。

　　天風(fēng)證券認(rèn)為，蘋果MR不只是頭戴裝置，更是整個iOS生態(tài)的多模態(tài)AI革命。蘋果曾帶給消費者三次革命性體驗：個人計算機、圖形界面、智能手機。在現(xiàn)在這個時間節(jié)點MR設(shè)備將提供完整的3D內(nèi)容獲取和傳輸途徑，而多模態(tài)AI革命其本質(zhì)是信息獲取和傳輸?shù)母锩O果MR將有望成為iOS生態(tài)多模態(tài)AI革命的起點。

　　或引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈新一輪備貨周期

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2007年首款iPhone發(fā)布以來，全球智能手機滲透率大幅提升，從2007年的9.6％，大幅提升至2015年的74％，期間蘋果公司股價大漲近八倍，漲幅遠(yuǎn)超同期納斯達(dá)克指數(shù)。我國智能手機市場則在蘋果的引領(lǐng)下蓬勃發(fā)展，智能手機滲透率從2011年的15.8％迅速提升至2015年底的90％。

　　連續(xù)兩次引爆市場，人們有理由相信，蘋果MR頭顯Vision Pro的發(fā)布，也將繼續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈新一輪備貨周期。

　　IDC預(yù)計，AR和VR頭顯在未來數(shù)年將持續(xù)增長30％以上，到2026年的出貨量將達(dá)到3510萬臺。中國市場方面，IDC預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2021-2026年中國AR/VR市場將以42.2％的CAGR保持高速增長，在漲幅方面超越美國和西歐等其他八個區(qū)域，位列全球首位。

　　IDC還預(yù)測，全球AR/VR總投資有望在2026年增至508.8億美元，五年復(fù)合增長率達(dá)32.3％，其中2026年中國AR/VR總投資規(guī)模將超過120億美元，占全球24.4％，市場體量僅次于美國。

　　而在內(nèi)容和服務(wù)市場層面，也將在Vision Pro等設(shè)備的強力推動下，實現(xiàn)大幅增長。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，我國AR/VR內(nèi)容市場規(guī)模有望從2020年的103.9億元大幅增長至1062億元，增長逾十倍，而服務(wù)市場也將從2020年的11.3億元大增至2026年的239.6億元。

　　正如庫克所希望的那樣，未來10年，“下一個iPhone”將由Vision Pro開啟。

　　然而，對于Apple Vision Pro這款“PPT”產(chǎn)品，目前市場仍有很多質(zhì)疑的聲音，尤其是3499美元（約合人民幣24860元）的價格，更是讓很多人認(rèn)為這是蘋果畫的一張餅。

　　作為“蘋果最準(zhǔn)分析師”的郭明錤也小小潑了一盆冷水，他表示，長期而言，蘋果這款設(shè)備的成功關(guān)鍵因素在于能否與AI或AIGC高度整合。

　　郭明錤表示，他在和投資者討論中發(fā)現(xiàn)，比起虛擬現(xiàn)實設(shè)備，投資人更關(guān)注蘋果何時推出類似于ChatGPT的服務(wù)。

責(zé)任編輯：張薇